Di fronte al successo dell'economia collaborativa, i grandi marchi del mondo fai da te sono costretti a reagire per non perdere questo movimento 2.0.
La sharing economy ti parla? Drivy, Airbnb, BlaBlaCar, Costockage …Questi marchi, creati da start-up, sono entrati molto rapidamente nella nostra vita quotidiana. L'universo domestico non è escluso, ma sono i superstore fai-da-te (GSB) che si trovano al posto di guida. Su Internet, Castorama ha creato la community “Barter Hours” per scambiare ore di bricolage e giardinaggio. Ad aprile, il signor Bricolage ha lanciato "La Dépanne" per offrire il noleggio e la vendita di strumenti tra privati. Da parte sua, Leroy Merlin ha sviluppato il suo spazio comunitario "Secondo voi" nel 2022-2023, ma è più verso i workshop collaborativi che il marchio sta investendo tutti i suoi sforzi. Un primo esperimento esiste già ad Angers e, entro la fine dell'anno, dovrebbe aprire un secondo laboratorio di 2000 m2 nella regione parigina.
Questi marchi stanno sperimentando diversi servizi basati sull'incontro, lo scambio e la condivisione. Non è proprio nella loro cultura, ma hanno scelta? Sono costretti ad aggrapparsi a questo nuovo modello che tesse la sua tela alla velocità della luce per non perdere di vista il consumatore: vengono messi in atto tutti i mezzi per rintracciarlo … e riportarlo nei loro negozi . Questi sforzi saranno sufficienti dato il sorgere di un'economia collaborativa che sta rivoluzionando le nostre abitudini? Questo darà i suoi frutti solo a condizione di federare una comunità, la più ampia possibile. Pagare meno, consumare meglio e diversamente, condividere con gli altri … Riusciranno questi GSB a incarnare questi nuovi valori?